AGS Group

 

 

 

Simple And Logical │ Design Studio
Davor Visković │ CEO and Lead Graphic Designer

 

│  AGS GROUP

│  SKICIRANJE KAO POČETAK SVAKOG BREND IDENTITETA

Skiciranje je za mene uvijek prvi dodir s idejom. To je onaj trenutak kad sve utišaš oko sebe i dopustiš ruci da napravi svoj prvi potez na papiru. To je trenutak u kojem počinje stvaranje logotipa, trenutak u kojem počinje brendiranje i trenutak iz kojeg kasnije nastaje vizualni identitet koji se pamti. Iako danas postoji bezbroj digitalnih alata za dizajn loga, nema ništa prirodnije i iskrenije od stvaranja kroz skicu. Skica je početak svakog kreativnog procesa, početak svake tipografije, početak svakog oblika koji kasnije postane simbol brenda.

Kada radim logo, ne razmišljam o gotovim rješenjima ni prečacima. Ne vjerujem u generičke fontove ni u automatizirane pristupe vizualnoj komunikaciji. Brand identitet nije nešto što se može generirati jednim klikom. Brand identitet je osjećaj, stav i osobnost. A sve to počinje rukom. Skica otkriva ono što softver nikad neće moći prenijeti – karakter. I upravo zato toliko vjerujem u proces skiciranja kao u temelj svakog dobrog logodizajna.

Kad sam radio logo za AGS, znao sam da će taj projekt tražiti iskrenost i čistoću forme. AGS je brend koji se bavi materijalima, arhitekturom, aluminijem, staklom i elementima koji traže ozbiljnost, preciznost i jasnu komunikaciju. I baš zato skica je bila savršen početak – jer samo kroz nju možeš istovremeno graditi čvrstoću i toplinu, profesionalnost i pristupačnost. Svaki potez na papiru postao je put prema obliku koji danas predstavlja brend.

 

│  SKICIRANJE KAO IZVOR AUTENTIČNOSTI

Autentičnost u logotipu ne nastaje kada uzmeš gotov font i doradiš ga. Autentičnost se rađa u trenutku kad dopustiš liniji da bude živa. Skiciranje daje slobodu, ali i odgovornost. Dok skiciraš tipografiju, svaka odluka ima svoju težinu – širina linije, visina slova, razmak, proporcija, ritam. Sve to postaje dio identiteta.

Kod AGS logotipa znao sam da tipografija mora izgledati stabilno, moderno i jasno, ali istovremeno mora zadržati karakter koji dolazi samo kroz skicu. Skiciranje mi je omogućilo da pronađem točno taj odnos. Nema šablone. Nema generičkih rješenja. Postoji samo linija koja se razvija, prilagođava i polako otkriva pravi oblik.

Zato skiciranje nije samo tehnika. Skiciranje je način razmišljanja. To je najčišći oblik istraživanja, početak svakog vizualnog identiteta koji ima smisla i dušu.

 

│  PUT OD SKICE DO DIGITALNOG OBLIKA

Skice su neuredne, spontane i iskrene. One daju prostor za istraživanje, za pogreške, za neočekivane trenutke u kojima se otkrije najbolji smjer za dizajn loga. Kad napravim puno skica, uvijek postoji jedna koja se istakne. Možda linijom, možda proporcijom, možda energijom koju nosi.

Nakon toga dolazi digitalna faza. To je trenutak u kojem logotip dobiva čistoću, preciznost i strukturu. Ali ako želiš zadržati emotivnu nit koja postoji u ručnoj skici, moraš biti pažljiv. Digitalizacija skice nije samo precrtavanje. To je prevođenje emocije u formu. To je proces u kojem vizualni identitet dobiva svoj konačni oblik, ali ne gubi autentičnost.

Kod AGS logotipa bilo je važno da digitalna verzija zadrži prirodni ritam ručne skice. Želio sam da se u finalnom obliku još uvijek vidi da je logo nastao rukom, da ima organičnost i fluidnost, ali i stabilnost koju zahtijeva suvremeni brand identitet.

 

 

│ KAKO SKICA UNOSI ŽIVOT U BREND

Skiciranje je najljudskiji dio dizajn procesa. U momentu kada ruka radi liniju, ona daje brendu svoj početni puls. Zato logotipi nastali iz skica imaju posebnu energiju. Oni nose trag čovjeka. I to se osjeti.

Logo dizajn nije samo vizualni posao. To je emocionalni posao. Ljudi ne pamte logotipe zato što su simetrični ili savršeno centrirani. Ljudi pamte logotipe koji imaju karakter. A karakter dolazi iz skice.

Kod AGS identiteta želio sam stvoriti logo koji se može osjećati. Ne samo vidjeti. Logo koji nije hladan, nego jasan. Logo koji nije generički, nego jedinstven. Logo koji priča o stabilnosti, ali i o ljudskom pristupu. Sve to došlo je iz faze skiciranja.

 

│  ENERGIJA POTEZA I ODNOS PROPORCIJA

Skiciranje je razmišljanje u formi. Dok skiciram, razmišljam o tome kako se slova oslanjaju jedno na drugo, kako negativni prostor stvara ritam i kako potez može biti istovremeno snažan i odmjeren. To je trenutak kada se dogodi tajna logodizajna – kad shvatiš da oblik nije samo oblik, nego komunikacija.

Proporcije su jedna od najvažnijih stvari pri izradi logotipa. Ako su proporcije dobre u skici, bit će dobre i u digitalnoj verziji. Ako u skici postoji ritam, on će ostati prisutan i u finalnom identitetu. Zato je proces skiciranja toliko važan. On osigurava da budući logotip ima unutarnju logiku, prirodnost i sklad.

Kod AGS logotipa cilj je bio stvoriti tipografiju koja izgleda čvrsto, ali i mekano. To je ravnoteža koja se ne može dobiti bez skiciranja, jer u skici vidiš gdje slovo diše, gdje stoji, gdje pada i gdje treba pojačanje.

 

│  ZAŠTO JE SKICIRANJE NAJMOĆNIJI ALAT LOGO DIZAJNA

U svijetu u kojem se logotipi generiraju u sekundama, skiciranje je postalo luksuz. Ali to je luksuz koji brendovi osjećaju i cijene. Skiciranje vraća dizajnu toplinu i osobnost. Ono odvaja ozbiljan brend identitet od generičkog vizualnog rješenja.

Skiciranje je najmoćniji alat logo dizajna zato što otvara vrata intuiciji. A dobra intuicija stvara snažne identitete. Publika osjeti kada znak ima porijeklo, kada ima priču i kada ima smisao.

Zato vjerujem da svako brendiranje mora početi rukom. Ne zato što je to romantika dizajna, nego zato što je to najprirodniji put do autentičnog logotipa.

 

 

 

 

│  LOGOTIP KAO OBEĆANJE BREND IDENTITETA

Kada završim logotip i pogledam njegovo finalno izdanje, uvijek se vraćam na skicu. Jer sve je počelo iz jedne linije. Iz jednog poteza koji je usmjerio cijeli vizualni identitet. Logotip tada više nije samo znak. Logotip postaje obećanje brenda, obećanje povjerenja, kvalitete i dosljednosti.

Kod AGS-a to obećanje je jasno. Logo je tih, ali siguran. Jednostavan, ali snažan. Modernog karaktera, ali bez prolaznih trendova. To je identitet koji zna tko je. I zato traje.

Skica je temelj svakog ozbiljnog logotipa. Ona je početak svakog brendiranja koje ima smisao. Ona je izvor, glas i duša. Skica pretvara ideju u oblik. Oblik postaje logotip. A logotip postaje ono što brend nosi godinama.

I zato sve počinje istom stvari,  jednom linijom na papiru. Linijom koja zna tko je. Linijom koja postane identitet.

 

│ AGS GROUP │

 

 

 

 

 

 

│ I NA KRAJU
Kreativnost nije samo u tome da budete drugačiji od drugih. Svaka osoba može smisliti nešto drugačije od drugih, ali to nije dovoljno. Ono što je teško jest smisliti nešto što se savršeno uklapa, a istovremeno ističe među sličnim idejama, a da pritom ostaje iznenađujuće jednostavno. To je suština kreativnosti – stvaranje nečega što je jedinstveno i logično jednostavno, poput Simple And Logical™.

 

COPYRIGHT │ Materijal dostupan na ovim stranicama, uključujući primjerice,, dizajn, tekstualni dio web stranice, zaštićen je autorskim pravom. Sva prava na zaštićenim materijalima objavljenim na web stranici su pridržana. Neovlašteno reproduciranje, odnosno umnožavanje, izdavanje ili drugo javno objavljivanje, ili distribucija materijala ovime je izričito zabranjeno. Sadržaj ove stranica može se javno koristiti isključivo na temelju izričitog pisanog ovlaštenja od strane │ simpleandlogical.com © 2014 – 2025