Blox Holding

 

 

 

 

 

 

Simple And Logical │ Design Studio
Davor Visković │ CEO and Lead Graphic Designer

 

BLOXHOLDING

JEDAN ZNAK. CIJELI SUSTAV.

Kako smo oblikovali vizualni identitet BLOX Holdinga koji može rasti zajedno s kompanijom

Kada sam prvi put pročitao kreativni brief za BLOX Holding, odmah mi je bilo jasno da ovo neće biti klasičan projekt izrade logotipa. Pred nama nije bila samo nova kompanija kojoj je potreban prepoznatljiv znak. Trebalo je osmisliti vizualni identitet za cijeli poslovni sustav koji će povezivati različite kompanije, tehnologije i područja djelovanja.

BLOX Holding razvija se kao tehnološki holding usmjeren na infrastrukturu umjetne inteligencije, softver, podatkovne centre i poluvodičke platforme. Njegova uloga nije ograničena na jednu uslugu ili jedan proizvod. Holding mora povezivati više operativnih kompanija, od kojih svaka može imati vlastito područje stručnosti, vlastitu publiku i vlastiti karakter.

U javnoj objavi iz svibnja 2026. BLOX Holding opisan je kao tehnološki holding koji ulaže u razvoj infrastrukture, softvera i poluvodičkih platformi nove generacije za podatkovnu ekonomiju. Time je potvrđena upravo ona poslovna logika koju smo morali prevesti u vizualni jezik: jedan snažan temelj iz kojeg se mogu razvijati različite, ali međusobno povezane kompanije. ECOBLOX – objava o razvoju holdinga

Za mene kao dizajnera to je značilo da ne smijemo razmišljati samo o tome kako će logotip izgledati danas. Morali smo razmišljati nekoliko koraka unaprijed i pokušati predvidjeti što bi BLOX Holding mogao postati sutra.

 

│ VIŠE OD LOGOTIPA

U klasičnom procesu dizajna logotipa često se polazi od imena kompanije, njezine djelatnosti i osnovnih vrijednosti. Nakon toga traži se vizualni simbol koji će tu kompaniju predstavljati na jasan i prepoznatljiv način.

Kod BLOX Holdinga taj proces nije bio dovoljan.

Novi logotip morao je predstavljati matičnu kompaniju, ali istodobno ostaviti dovoljno prostora za razvoj još četiri ili pet različitih poslovnih identiteta. Svaka od tih kompanija mora moći djelovati samostalno, razvijati vlastiti karakter i komunicirati s vlastitom publikom. Ipak, mora ostati vidljivo da sve pripadaju istoj poslovnoj i vizualnoj obitelji.

Drugim riječima, nismo trebali dizajnirati samo jedan znak. Trebali smo osmisliti arhitekturu brenda.

To je bila najzahtjevnija, ali i najzanimljivija strana projekta. Logotip je morao biti dovoljno jednostavan da bude lako prepoznatljiv, dovoljno snažan da predstavlja holding te dovoljno modularan da iz njega u budućnosti mogu nastajati novi identiteti.

Takav zadatak traži drugačiji način razmišljanja. Umjesto pitanja: „Kako bi logotip trebao izgledati?”, važnije postaje pitanje: „Kako bi se cijeli vizualni sustav trebao ponašati?”

 

│ POČETAK U JEDNOM SLOVU

Ideja za logotip započela je prvim slovom naziva BLOX — malim slovom „b”.

To malo slovo nije zamišljeno samo kao početno slovo imena. Postalo je simbol matične kompanije i konstrukcijski temelj cijelog sustava. Njegov položaj unutar znaka predstavlja BLOX Holding kao strukturu koja povezuje, usmjerava i podržava operativne kompanije.

Oko tog početnog elementa postupno se razvijaju dodatni geometrijski segmenti. Svaki od njih može se promatrati kao zaseban blok, kompanija, tehnologija ili područje stručnosti. Kada su povezani, stvaraju stabilnu i uravnoteženu cjelinu.

Na taj je način i samo ime BLOX dobilo smisao unutar znaka. Nismo željeli doslovno nacrtati nekoliko kocki i na tome završiti priču. Cilj je bio ideju bloka pretvoriti u nositelja značenja.

Pojedinačni blok može funkcionirati samostalno, ali svoju punu snagu dobiva tek kada postane dio veće strukture. Upravo tako funkcionira i holding: svaka kompanija zadržava vlastitu stručnost i odgovornost, dok zajedno stvaraju snažniji poslovni sustav.

 

 

 

 

│ SUSTAV KOJI MOŽE RASTI

Modularnost nije dodana logotipu samo kao vizualni efekt. Ona proizlazi iz stvarne poslovne strukture BLOX Holdinga.

Holding je od početka zamišljen kao platforma koja povezuje više kompanija i različitih područja djelovanja. Zbog toga identitet nije smio biti zatvoren ni potpuno statičan. Morao je omogućiti razvoj, povezivanje i prilagodbu.

Osnovna geometrija znaka može se rastavljati, ponovno povezivati i razvijati u nove kompozicije. Iz nje mogu nastajati budući logotipi, ikone, grafički elementi i različite primjene vizualnog identiteta.

To ne znači da svaki budući logotip mora izgledati potpuno jednako. Upravo suprotno. Svaka kompanija treba dobiti dovoljno prostora za vlastiti karakter. Povezanost se može ostvariti kroz geometriju, proporcije, način konstrukcije, ritam elemenata ili zajedničku vizualnu logiku.

Jedan od predviđenih budućih identiteta jest PowerBLOX. Njegov logotip u trenutku nastanka ovog teksta još nije izrađen, ali za njega je već tijekom razvoja matičnog znaka ostavljen konceptualni prostor. Jedan od detalja sustava omogućuje da se osnovna geometrija malog slova „b” vertikalnim okretanjem transformira u malo slovo „p”.

To je zanimljiv detalj dizajnerskog procesa, ali nije glavna ideja cijelog projekta. Glavna ideja ostaje stvaranje sustava iz kojeg se mogu razvijati novi identiteti, a da pritom ne izgube povezanost s matičnim BLOX Holding brendom.

 

│ PROSTOR NIJE PRAZAN

Jedan od najvažnijih dijelova logotipa zapravo nisu sami geometrijski oblici, nego prostor između njih.

Negativni prostor razdvaja pojedinačne blokove i omogućuje da svaki od njih ostane jasno vidljiv. Istodobno, ti prazni prostori izgledaju poput putova koji prolaze kroz cijelu konstrukciju i povezuju njezine dijelove.

Za mene su upravo ti vizualni putovi postali važan dio priče. Oni mogu predstavljati protok informacija, znanja, tehnologije, resursa i poslovnih vrijednosti između kompanija unutar holdinga.

Svaki dio sustava ima vlastitu ulogu, ali nijedan nije potpuno izoliran. Između njih postoji jasna i uređena veza.

Negativni prostor također pomaže čitljivosti znaka. Bez njega bi kompozicija bila zatvorena, teška i vizualno prekomplicirana. Ovako logotip ostaje prozračan i suvremen, čak i kada u sebi sadrži više elemenata i razina značenja.

U dobrom dizajnu nije važno samo ono što je nacrtano. Jednako je važno i ono što smo svjesno odlučili ostaviti otvorenim.

│ SAMOSTALNI, ALI POVEZANI

Odnos BLOX Holdinga i ECOBLOX-a pokazuje da sve kompanije unutar sustava ne moraju biti povezane na potpuno jednak način.

ECOBLOX već ima vlastiti identitet, tržišnu prepoznatljivost i jasno područje djelovanja. Njegov logotip ne treba postati doslovna izvedenica znaka BLOX Holdinga kako bi bilo jasno da pripada istom poslovnom ekosustavu.

Ta se povezanost može graditi kroz zajedničku strategiju, vizualnu arhitekturu, komunikaciju i način na koji se brendovi pojavljuju jedni uz druge. Tako svaki identitet ostaje samostalan, dok cjelina i dalje djeluje organizirano i povezano.

Neki budući brendovi, poput PowerBLOX-a, mogu izravnije naslijediti geometriju matičnog znaka. Drugi mogu zadržati veću vizualnu samostalnost. Važno je da postoji zajednički princip koji će sve te identitete držati unutar iste obitelji.

To je razlika između kolekcije nepovezanih logotipa i stvarne arhitekture brenda.

Dizajn nije samo pitanje sličnosti. Nije potrebno da svi znakovi izgledaju isto. Potrebno je da se ponašaju kao dijelovi istog sustava.

 

│ TEHNOLOGIJA I POVJERENJE

BLOX Holding djeluje u industriji u kojoj vizualni identitet mora komunicirati mnogo više od inovacije. Mora stvarati osjećaj stabilnosti, stručnosti, pouzdanosti i sposobnosti realizacije velikih projekata.

Ciljna publika nisu samo korisnici tehnoloških proizvoda. Riječ je o investicijskim fondovima, upraviteljima imovinom, državnim institucijama, sveučilištima, istraživačkim centrima, tehnološkim kompanijama i međunarodnim partnerima.

To je publika koja ne procjenjuje samo koliko nešto izgleda moderno. Procjenjuje može li kompanija upravljati ozbiljnim investicijama, kompleksnom infrastrukturom i dugoročnim međunarodnim projektima.

Zbog toga novi identitet nije smio izgledati kao još jedan generički tehnološki logotip. Nismo željeli koristiti slučajne digitalne efekte, očekivane tehnološke simbole ili vizualna rješenja koja izgledaju suvremeno samo nekoliko mjeseci.

Logotip je morao biti moderan, ali ne pomodan. Tehnički precizan, ali ne hladan. Odvažan, ali ne agresivan. Korporativan, ali ne bez osobnosti.

Posebnu težinu cijeloj priči daje ECOBLOX-ov položaj unutar AI i HPC industrije. ECOBLOX razvija modularne podatkovne centre i računalnu infrastrukturu za umjetnu inteligenciju i računalstvo visokih performansi.

U svibnju 2025. kompanija je dobila Preferred status u kategoriji Compute unutar programa NVIDIA Solutions Provider. Prethodno je odabrana kao Solutions Integration Partner u programu NVIDIA Partner Network, a u ožujku 2025. objavila je i ulogu strateškog partnera za rješenja NVIDIA Mobile AI Factory. ECOBLOX i NVIDIA Preferred status ECOBLOX i NVIDIA AI Factories

Takva partnerstva jasno pokazuju razinu tržišta na kojem identitet mora funkcionirati. Brendiranje ovdje nije dekoracija. Ono mora podržati razgovore s međunarodnim partnerima, investitorima i institucijama koje od kompanije očekuju znanje, pouzdanost i sposobnost izvedbe.

 

│ IZMEĐU ZAGREBA I DUBAIJA

Cijeli projekt nosi i snažnu međunarodnu dimenziju.

Veza Zagreba i Dubaija nije samo podatak o lokaciji. Ona govori o spajanju različitih poslovnih okruženja, tržišta i perspektiva. S jedne strane nalazi se europska dizajnerska i tehnološka stručnost, a s druge tržište koje snažno ulaže u umjetnu inteligenciju, podatkovne centre i razvoj infrastrukture nove generacije.

ECOBLOX javno navodi sjedište u Dubaiju te urede u Zagrebu, Abu Dhabiju, Muscatu, Zürichu, Londonu i Silicijskoj dolini. Zbog toga je bilo važno da vizualni identitet ne izgleda lokalno niti ograničeno na jedno tržište. Mora funkcionirati jednako uvjerljivo u Zagrebu, Dubaiju, Abu Dhabiju, Sjevernoj Americi i bilo kojem drugom središtu u kojem će se BLOX sustav razvijati. ECOBLOX – međunarodna prisutnost

Dobar međunarodni identitet ne pokušava svima govoriti sve. On pronalazi jednostavan i univerzalan vizualni jezik koji različite publike mogu razumjeti.

 

│ OD ZNAKA DO IDENTITETA

Konačni rezultat ovog procesa nije samo jedan simbol.

Razvijen je cjelovit sustav vizualnog identiteta koji obuhvaća primarni horizontalni logotip, sekundarnu kompoziciju, samostalni zaštitni znak, logotipni natpis, tipografski sustav i pravila korištenja.

Posebna pažnja posvećena je konstrukciji znaka, proporcijama, zaštitnom prostoru, minimalnim veličinama i ponašanju logotipa u različitim formatima.

Identitet mora funkcionirati na internetskoj stranici, društvenim mrežama, prezentacijama, poslovnim karticama, memorandumima i dokumentaciji. Jednako tako mora ostati prepoznatljiv na sajamskom prostoru, digitalnom sučelju, poslovnoj zgradi ili kao mala ikona.

To je razlog zbog kojeg knjiga standarda nije samo završna prezentacija projekta. Ona je praktičan alat koji štiti dosljednost brenda i omogućuje različitim timovima da ga pravilno koriste.

Kvalitetna izrada logotipa ne završava trenutkom kada je odabran najzanimljiviji oblik. Tek tada počinje provjera može li taj oblik stvarno funkcionirati u svim situacijama za koje je namijenjen.

 

 

 

│ LJUDI IZA IDEJE

Za razvoj kreativnog koncepta, dizajn logotipa i oblikovanje vizualnog sustava bili smo zaduženi Jelena Lukač i ja.

Kao Lead Graphic Designer studija Simple And Logical vodio sam kreativni smjer projekta, dok je Jelena kao dizajnerica sudjelovala u razvoju i razradi rješenja.

Naš zadatak nije bio samo pronaći zanimljiv grafički oblik. Morali smo razumjeti poslovnu logiku holdinga, odnose među sadašnjim i budućim kompanijama te kompleksnu tehnološku strukturu pretvoriti u znak koji djeluje jednostavno i razumljivo.

Proces je uključivao analizu kreativnog briefa, istraživanje industrije, razvoj različitih vizualnih smjerova, konstrukciju znaka, testiranje njegove skalabilnosti i promišljanje o tome kako će se sustav ponašati kada iz njega počnu nastajati novi identiteti.

Konačno rješenje zato nije rezultat jednog slučajnog poteza. Ono je rezultat procesa u kojem je svaki element morao imati jasan razlog i ulogu unutar cjeline.

 

│ DIZAJN KOJI GLEDA NAPRIJED

Najveća vrijednost ovog projekta za mene nije samo u konačnom izgledu logotipa.

Vrijednost je u logici koja se nalazi iza njega.

Simple And Logical dobio je zadatak složenu poslovnu strukturu iz područja umjetne inteligencije, podatkovnih centara, softvera, energetike i poluvodiča pretvoriti u jasan, prepoznatljiv i skalabilan vizualni sustav.

Da bismo to ostvarili, morali smo razumjeti ne samo kako BLOX Holding izgleda danas, nego i što može postati u budućnosti.

U tome i jest suština kvalitetnog brendiranja. Brendiranje nije samo ukrašavanje kompanije, a izrada logotipa nije potraga za privlačnim oblikom bez konteksta. Dobar vizualni identitet poslovnu strategiju pretvara u sustav koji ljudi mogu prepoznati, razumjeti i zapamtiti.

BLOX Holding logotip predstavlja strukturu koja je čvrsta, ali nije zatvorena. Ima stabilan temelj, ali ostavlja prostor za rast. Povezuje različite dijelove, ali svakome omogućuje vlastiti identitet.

Za Simple And Logical ovaj projekt predstavlja mnogo više od još jednog rada u portfoliju. Pokazuje kako se pozicioniranje brenda, strategija, grafički dizajn, umjetničko vodstvo i dizajn logotipa mogu povezati u jedinstveno i funkcionalno rješenje.

Priča BLOX Holdinga započinje jednim znakom, ali nastavlja se svakom novom kompanijom koja će postati dio njegove poslovne i vizualne arhitekture.

 

 

│ O PROJEKTU

BLOXHOLDING

GODINA REALIZACIJE
2026

DIZAJNER
Davor Visković
Jelena Lukač

INDUSTRIJA
IT Industrija

LOKACIJA
Dubai, United Arab Emirates

OPSEG RADA
Branding
Vizualni identitet
Komunikacijska strategija

OPIS PROJEKTA

Simple And Logical razvio je logotip i cjelovit vizualni identitet za BLOX Holding, tehnološki holding sa sjedištem u Dubaiju, Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Glavni izazov bio je osmisliti matični znak iz kojeg se u budućnosti mogu razvijati identiteti različitih operativnih kompanija. Koncept se temelji na modularnoj geometriji, povezanosti blokova i stiliziranom malom slovu „b” kao vizualnom temelju cijelog sustava. Takva arhitektura brenda omogućuje svakoj kompaniji vlastitu prepoznatljivost, uz zadržavanje zajedničkog vizualnog DNK-a BLOX Holdinga. Projekt obuhvaća dizajn logotipa, razvoj vizualnog sustava, tipografiju, različite primjene identiteta i izradu knjige standarda.

 

 

 

 

│ I NA KRAJU

Kreativnost nije samo u tome da budete drugačiji od drugih. Svaka osoba može smisliti nešto drugačije od drugih, ali to nije dovoljno. Ono što je teško jest smisliti nešto što se savršeno uklapa, a istovremeno ističe među sličnim idejama, a da pritom ostaje iznenađujuće jednostavno. To je suština kreativnosti – stvaranje nečega što je jedinstveno i logično jednostavno, poput Simple And Logical™.

 

Copyright │ Materijal dostupan na ovim stranicama, uključujući primjerice, dizajn, tekstualni dio web stranice, zaštićen je autorskim pravom. Sva prava na zaštićenim materijalima objavljenim na web stranici su pridržana. Neovlašteno reproduciranje, odnosno umnožavanje, izdavanje ili drugo javno objavljivanje, ili distribucija materijala ovime je izričito zabranjeno. Sadržaj ove stranica može se javno koristiti isključivo na temelju izričitog pisanog ovlaštenja od strane │ simpleandlogical.com © 2014 – 2026