│ OD KONCEPTA DO REALIZACIJE
Mnogi ljudi misle da je izrada logotipa jednostavna, jer su uspješni logotipovi vizualno jednostavni, ali iza njih stoji složen i zahtjevan proces idejnog osmišljavanja te grafičkog dizajniranja. Logotip je glavni element vizualnog identiteta, zaštitni znak koji predstavlja brend, grafičko idejno rješenje koje funkcionira kao ogledalo, lice i potpis određene tvrtke i njezine djelatnosti. Budući da nosi i vizualno sažima poslovanje tvrtke, mora ispunjavati određene kriterije koji jamče njegovu učinkovitost na tržištu proizvoda i ideja. Koncept loga treba biti:
Jedinstven │ logo je onaj koji se izdvaja od drugih logotipa po svojoj jedinstvenosti, originalnosti i prepoznatljivosti. On ima jasnu i jednostavnu poruku koja se lako pamti, prepoznaje i povezuje s brendom koji predstavlja. Dizajniran je tako da odražava vrijednosti, misiju i viziju brenda, te da privlači pažnju ciljne publike.
Jednostavan │ logo je onaj koji se sastoji od minimalnog broja elemenata i dizajnerskih detalja. On je obično vrlo čist i jasan, što omogućava lako prepoznavanje i upotrebu u različitim kontekstima. Jednostavni logotipovi obično koriste samo jednu ili nekoliko boja, te su vizualno ugodni i često se koriste u brandingu kako bi se postigao jasan i snažan vizualni utisak.
Kreativan │ logo je onaj koji se ističe po originalnosti i inovativnosti dizajna. On koristi neobične ideje, forme, boje ili kombinacije elemenata kako bi privukao pažnju i istakao se u moru drugih logotipa. Kreativni logotipovi mogu biti vrlo jednostavni ili vrlo kompleksni, ali uvijek su dizajnirani tako da odražavaju identitet brenda i privlače pažnju publike na kreativan način.
Privlačan │ logo je onaj koji se sviđa ciljnoj publici, te je vizualno privlačan i estetski ugodan. On je obično dizajniran tako da privuče pozornost, te se lako pamti i prepoznaje. Privlačni logotipovi obično koriste harmonične boje, oblike i tipografiju kako bi stvorili pozitivnu emotivnu reakciju kod publike. Također, takvi logotipi su dizajnirani tako da se lako mogu prilagoditi različitim medijima i platformama.
Prepoznatljiv │ logo je onaj koji se lako i brzo povezuje s određenim brendom ili organizacijom. On ima jedinstvene i izrazite karakteristike koje ga razlikuju od drugih logotipa, te stvara snažan dojam kod publike. Takvi logotipi često se sastoje od jedinstvenih oblika, boja, tipografije ili ikoničkih simbola, koji su specifični za određeni brend ili organizaciju. Prepoznatljivi logotipi su vrlo važni u branding strategijama jer pomažu u stvaranju prepoznatljivosti i određivanju identiteta brenda.
Prilagodljiv │ logo je onaj koji se može lako prilagoditi različitim medijima, veličinama i formatima, a da pri tome zadrži svoj prepoznatljiv dizajn. To znači da takav logotip ima jasan i jednostavan dizajn koji se može skalirati bez gubitka kvalitete ili čitljivosti. Prilagodljivi logotipi mogu biti monokromatski ili u boji, te se mogu koristiti na različitim pozadinama. Ovakav logo je važan jer omogućava brendu da se lako prilagodi različitim medijima, kao što su web stranice, društvene mreže, tisak, reklame, televizija i druge marketinške materijale.
Uvijek aktualan │ logo je onaj koji je dizajniran na način da traje i ostaje relevantan kroz godine i trendove. Takav logotip ima jasan i jednostavan dizajn koji ne ovisi o modi ili prolaznim trendovima, već se temelji na temeljnim vrijednostima i identitetu brenda. Uvijek aktualni logotipi su obično jednobojni ili imaju minimalistički dizajn, što ih čini prilagodljivima i relevantnima u različitim vremenskim razdobljima. Ovakav logo je važan jer omogućava brendu da zadrži svoj identitet i prepoznatljivost kroz godine, te se ne mora često mijenjati ili prilagođavati novim trendovima. Primjeri brendova s uvijek aktualnim logotipovima su Coca-Cola, Nike i McDonald’s.
U ovom članku opisat ću svoj pristup osmišljavaju grafičkog rješenja za logotip i to u suradnji s klijentom; što sve moram poduzeti kako bih, uz učinkovitost, ostao dosljedan visokim grafičkim i estetskim standardima te ispunio očekivanja klijenta.
│ Konzultacije s klijentom
Prvi i najvažniji korak je upoznavanje klijenta i razgovor o njegovim potrebama i zahtjevima koji na samome početku mogu biti i donekle neodređeni i nejasni te ih je potrebno pažljivo raščlaniti i razjasniti. Stoga, ponajprije postavljam detaljna pitanja o poslovanju, o tržištu na koje klijent računa, o onome što želi komunicirati i koje ciljeve želi postići, tko su njegovi klijenti i glavni konkurenti, gdje će se logotip aplicirati i slično. To su primarna pitanja koja uvijek postavljam kako bih definirao područje interesa svoga klijenta i upoznao se sa svim aspektima njegovog poslovanja, a nužni su za kreiranje vizualnog identiteta.
│ Istraživanje
Nakon što prikupim sve potrebne informacije, počinjem istraživati postojeće brendove koji su već osvojili tržište u domeni kojom se bavi moj klijent, dakle njegovu izravnu konkurenciju. Moram istražiti i promisliti kakav bi koncept logotipa bio pogodan za djelatnost moga klijenta, što je za njega razlikovno, koju specifičnost mogu naglasiti vizualnim rješenjem te ga tako izdvojiti iz konkurencije. Moj zadatak kao dizajnera je kreirati jedinstveno vizualno rješenje koje će istaknuti klijenta na tržištu, učiniti ga prepoznatljivim i jedinstvenim. Jedan od aspekata moga istraživanja je ispitivanje vrsta oblika, boja i fontova koje mogu koristiti prilikom dizajniranja.
│ Skiciranje ideje
Nakon pripremnih radova, počinjem smišljati ideje za logotip. Često koristim Mindnode, aplikaciju u kojoj mogu napraviti mentalne mape i u njih pohranjivati ključne riječi koje mi padaju na pamet u procesu promišljanja ideja. Te ključne riječi služe mi kao podsjetnik na ideje i elemente koje mogu upotrijebiti pri dizajniranju. Kada dovršim mentalnu mapu, počinjem skicirati nacrte na papiru. Korištenje olovke i papira ima određene prednosti jer ideju koja mi trenutno padne na pamet, mogu odmah staviti na papir. Skicirajući na papiru dolazim do zanimljivih rješenja koja će mi koristiti kad prijeđem na digitalno dizajniranje.
Tabula World ® │ Exclusive stone worktop
│Tabula World
Dizajnerski brend koji oprema kuhinje, kao materijal za izradu koristi isključivo mramor. Elementi rezani iz mramora oblikovani su u jednostavne, čvrste plohe, stamene konstrukcije zaobljenih rubova, kod kojih dolazi do izražaja trajnost i izdržljivost prirodnog materijala, ali i skladnost oblikovanja. Minimalizam i funkcionalnost kamenih kuhinjskih površina, čistoća linija, preciznost i perfekcionizam, kao i potpuna redukcija elemenata koji služe ukrašavanju, poklopili su se sa stilom koji njegujemo i u našem studiju za dizajn.
Princip ogoljenosti i jednostavnosti ploha u prvi plan stavlja prirodnu ljepotu i specifičnu teksturu mramora koji na taj način dolazi do svog punog izražaja te potencijal kamena iskorištava do kraja, upravo kao što i logotip koji prati ovakav dizajn, poštuje jednostavnost linija, čvrstoću, eleganciju i trajnost.
Slovo T u logotipu razlomljeno je na tri elementa kao stilizacije kuhinjskih elemenata koji ulaze jedan u drugi, dajući različite mogućnosti slaganja i interpretacije, ovisno o perspektivi gledanja. Svaki od ta tri elementa predstavljaju tabule (lat. tabula, ploča, tabla), pomoću kojih se formira prostor. Oblik logotipa, gledan u cjelini, budi asocijacije na skulpturu isklesanu u mramoru, čime se odaje priznanje ovom izuzetnom materijalu i kreaciji koja se služi njegovim prirodnim karakteristikama i osebujnom ljepotom.
Tabula World kuhinje izrađene su od kvalitetnog mramora, u vlastitoj kamenoklesarskoj radionici, u potpunosti prilagođene prostoru i željama naručitelja, ekskluzivne i unikatne.
│ Dizajn koncepta
Odaberem najbolje skice (obično dvije ili tri) i zatim ih prenesem u računalo. Sve odabrane skice obrađujem u programu Adobe Illustrator kojim izrađujem prve digitalne koncepte te biram fontove za primjenu. Skiciranje počinjem u crno-bijeloj kombinaciji boja zbog kontrasta pomoću kojega mogu procijeniti izgledaju li logotipovi jednako dobro na pozitivnoj i negativnoj pozadini.
│ Prezentacija
Prvo očitovanje klijenta kojemu predstavljam razrađene digitalne skice u crno-bijeloj verziji, u sivim tonovima i u boji. Detaljno objašnjavam sve poteze koje sam napravio, kao i odabir znaka/simbola. Klijenta upoznajem s mojim dizajnerskim promišljanjem kako bi se on mogao odlučiti za koncept koji mu najviše odgovara te tražim od njega povratne informacije o njegovom odabiru.
│ Razvoj koncepta
U većini slučajeva klijent odabere jedan od mojih prijedloga. U rijetkim slučajevima odbije ponuđeno grafičko rješenje, stoga se vratim korak unatrag i razvijem potpuno novi koncept te ga iznova šaljem klijentu na uvid. Kad dobijem povratne informacije i zeleno svjetlo za novi koncept, počinjem ga razvijati. Dorađujem sve detalje linija i oblika, a potom uvodim boju. Primjenjujem boje oslanjajući se na percepciju boja koja je poznata u psihologiji. Osobno preferiram odabir Pantone boja kako bi se dobio vjeran prikaz tonova prilikom ispisa. Kad doradim koncept loga za koji se klijent opredijelio, šaljem ga iznova na konačan uvid i odobrenje.
│ Isporuka
Kad klijent odobri logotip i ostale modifikacije raznih elemenata vizualne komunikacije koje je zatražio (npr. korporativni dizajn), grafičko rješenje je spremno za slanje u različitim formatima datoteka. Šaljem svoj rad u datoteci Adobe Illustrator (.ai) (.eps), PDF, JPEG i PNG. Sve datoteke organizirane su u mape te komprimirane u jednu ZIP mapu.
│ Proces dizajniranja logotipa
kao i osmišljavanje cjelokupnog vizualnog identiteta složen je i zahtjevan posao koji iziskuje mnogo istraživanja i znanja. Upravo zato trebali biste potražiti pomoć grafičkog studija za dizajn, jer ako taj posao pokušate izvesti na svoju ruku, bez iskustva, znanja i potrebnih dizajnerskih alata, dobit ćete improvizaciju koja će, posljedično, i vašu djelatnost obilježiti kao neprofesionalnu. O dizajnu vizualnog identiteta, kao i o cjelokupnoj brend strategiji trebali biste razmišljati ozbiljno i profesionalno, upravo onako kako to činite i u svom vlastitom poslovanju.
│ Ukoliko želite visokoprofesionalnu izradu logotipa, kao i cjelokupno grafičko rješenje vizualnog identiteta, brendiranje/rebrendiranje vašeg poslovanja i uz to imenovanje tvrtke, proizvoda i usluga, slogan i priču o vašem brendu, slobodno nas kontaktirajte na e mail: Simple And Logical │ Creative Studio
│ Kreativnost nije samo o tome da budete drugačiji od drugih. Svaka osoba može smisliti nešto drugačije od drugih, ali to nije dovoljno. Ono što je teško jest smisliti nešto što se savršeno uklapa, a istovremeno se ističe među sličnim idejama, a da pritom ostaje iznenađujuće jednostavno. To je suština kreativnosti – stvaranje nečega što je jedinstveno i logično jednostavno, poput Simple And Logical™.
Copyright │ dostupan na ovim stranicama, uključujući primjerice,, dizajn, tekstualni dio web stranice, zaštićen je autorskim pravom. Sva prava na zaštićenim materijalima objavljenim na web stranici su pridržana. Neovlašteno reproduciranje, odnosno umnožavanje, izdavanje ili drugo javno objavljivanje, ili distribucija materijala ovime je izričito zabranjeno. Sadržaj ove stranica može se javno koristiti isključivo na temelju izričitog pisanog ovlaštenja od strane, │ simpleandlogical.com – © 2014 – 2024
LOGO DIZAJN ZA INTERNACIONALNE BRENDOVE
Davor Visković │ CEO and Lead Graphic Designer │ At Simple And Logical Design Studio
www.simple.and.logical.com
4 Responses
Another great experience working with Simple And Logical ! Thank you very much for your professionalism and creativity!
Thank you for your patience!
I love your design, really strong and professional, I would love to have something like this done for my business.
Thank you for the kind words! I’m glad you love the design and I would be happy to work with you on creating a similar logo for your business. Let me know what specific ideas or concepts you have in mind and we can start the process from there. Looking forward to hearing from you soon!